广告联盟是从互联网广告的“程序化购买”发展而来的。企业广告主从一开始就寻找互联网流量平台投放广告。随着不同领域不同品牌和商家的广告需求、投放需求不同，为了准确地到达用户，更多的广告主必须通过数字广告平台作为流量池进行和用户的连接，这样广告联盟才变得更深入地为广告主服务。
广告联盟一端链接广告主，为其提供更丰富的投放选择，另一端整合广大中小网站、流量渠道为其创造收入来源。同时，广告主和广告联盟可以相互选择，广告联盟和广告联盟会相互竞争，这使得广告联盟致力于为广告主的商业化建设更好的服务平台。
广告联盟与传统广告媒体公司的区别在于，它的广告需求收集、广告分销渠道和广告投放过程跟踪都是基于数据的。
对于广告主来说，直接通过广告联盟(官网或移动APP平台)注册账号就可以实现一站式广告投放，广告主通过在和广告联盟的合作下，通过多种标签选择来确定广告投放渠道和形式，并根据自己的预算选择广告计费的方式，如CPM、CPC和CPA等。广告投放的效果可以直接在后台查看，方便灵活调整和效果反馈。
从上面不难看出，广告联盟的出现提高了app广告主的网络广告的投放效率，可以为广告主动态跟踪广告情况，实时呈现广告效果，避免广告投放的浪费。对于app开发者来说，广告联盟为广大APP产品或流量主提供更多的商业变现价值，让他们省心，从而更注重自己的产品服务体验和用户运营。
国内广告联盟互相之间竞争激烈，对开发者来说是好的，但对于如何找到一个符合自己需求的广告联盟来说，只有合适的才是最好的。
目前各大广告联盟之间存在不同的核心优势，比如百度广告联盟中活跃的站长大多是百度APP、PC端和本地的商家。淘宝广告联盟和阿里妈妈的基础是电商品牌主和网店主。穿山甲和腾讯优量汇主要针对移动开发者。主要是服务于社交app广告主和中小站长。
当然，广告联盟不仅仅是流量规模的竞争，核心竞争力是能否帮助企业和开发者实现成长与变现、商业化与用户体验的提升。这就要求广告联盟需要不断地加强其平台服务能力，具体体现在:
1、给广告主提供更优质化的服务
对广告主足够的激励，如分步激励和返现，对主要销售节点的广告奖励，广告补贴补贴，广告效果优化等，以此来保证广告主的广告效果的提升。
2、精准的数据和高收益
广告收益与数据精准透明度的提升，搭建全面完善及时的广告数据分析工具，使广告流程更加便捷，广告数据更加及时精准，根据广告投放效果反馈来及时的优化调整广告投放。
3、广告精准触达
加强广告投放目标的检查和管理，结合人工智能算法，使广告更加场景化，以更加美观、互动的场景将产品广告呈现给精准的潜在用户。
4、不断提升反作弊能力
我们都知道广告联盟收益作弊目前依然是一个很难解决的问题，有些渠道主专门利用平台的漏洞和广告形式的特点来使用各种软件和方法作弊刷量，以此来达到提高自身收益的目的，而这样的做法危害的不仅仅广告联盟平台和广告主，同时也会反噬这些渠道主，作弊的后果就是被封号、作弊收益不予结算甚至被广告主和联盟平台永久拉黑，严重的还可能触犯法律从而受到更严重的惩罚。
因此目前很多广告联盟，尤其是中小型的广告联盟平台都在不断提升自己的反作弊能力，这样才能更好的服务于广告主，避免造成不必要的成本损失，提升广告投放效果。
